核心業務業績再度下滑、旗下路易威登[微博](下稱LV)品牌靈魂人物小馬哥的離開……步入轉型期的奢侈品大佬LVMH集團(酩悅·軒尼詩-路易·威登集團)正經歷著前所未有的考驗。

11月5日凌晨，LVMH集團旗下LV在其Twitter官方賬號上宣布，已任命前巴黎世家的設計師尼古拉·蓋斯奇埃爾為創意總監，接替即將離職的馬克·雅可布。人事突變讓外界對LV品牌走向多了幾分擔憂。

在今年年初就宣布抑制在華擴張的LV，再次展現出它“狼性”的一面，加速布局一線城市。然而在LV急速持續開店、過度追求當前利潤大化的同時，品牌透支嚴重，企業發展怪圈也日益凸顯。

摘下光環

靈魂人物“小馬哥”的離開讓業內關注的目光再度聚焦LV。已擔任LV創意總監16年之久的馬克·雅可布曾獲褒獎無數，在業內看來，在LV重獲新生之路，他立下了汗馬功勞。

公開資料顯示，LVMH集團由貝爾納·阿爾諾將全球著名的皮件公司路易威登與酒業家族酩悅·軒尼詩于1987年合并而成，旗下擁有包括LV、 Dior、Loewe等在內的50多個品牌，是世界大的精品集團之一。主要業務包括葡萄酒及烈酒、時裝及皮革制品、香水及化妝品、鐘表及珠寶、精品零售等。

11月6日，LVMH集團中國地區的相關人士向《華夏時報》記者證實，新的創意總監尼古拉已經就職，而馬克也并非離開LVMH集團，而是傾力打造集團旗下另一品牌Marc Jacobs International，希望未來該品牌能夠快速上市。

對于此次人事調整，多位業內人士普遍認為，主要的原因是來自LVMH集團的高層變動，LVMH集團主席阿諾特的女兒德爾菲娜，3個月前從Dior調職到LV升任執行副總裁，而相傳繼任LV的熱門人選前巴黎世家創意總監尼古拉也正是德爾菲娜的多年好友。

“此次尼古拉任職LV品牌總監大幅炒作，反而是一次很好的品牌營銷，提高品牌的關注度，LV此種做法是為了重振時裝和皮質部門下滑的氣勢，挽回急速下滑的品牌價值，試圖改變業績下滑的趨勢。”多位業內人士對《華夏時報》記者分析說。

10月16日，LVMH集團發布三季度財報，其中集團的核心部門時裝和皮制品部門的表現不盡如人意。LVMH集團財報顯示，該部門三季度營收約為33億美元，與去年同期相比下滑3.8%。公開數據顯示，2012年該部門總營收為99.26億歐元，同比2011年增長14%。而截止到今年6月30 日，該部門銷售額僅同比增長1.2%達到47.1億歐元。

“LVMH旗下某些品牌的市場需求疲軟。”對于第三季度業績下滑的原因，LVMH的首席財務官Jean-Jacques Guiony在電話會議中如此表示，同時他還將LV業績下滑的主要原因歸咎為LV在日本的提價策略和高端產品線的銷售受到優質皮料供應緊缺的限制。

然而，對于LVMH集團解釋的上述業績下滑的原因，奢侈品零售資深人士丁利國對《華夏時報》記者直言，LVMH集團的此種說法完全是托詞。

丁利國向記者分析說，從份額上看，日本在LV全球市場份額也在下滑，其市場的銷售比重不足以影響LV全球的銷售業績;從材質上說，優質皮料緊缺是為品牌的急劇下滑找借口。

LVMH集團2012年財報中顯示，日本銷售額僅占LVMH集團全球銷售額的8%，而日本外的亞洲(包括中國內地和港澳臺)占比高達28%，成為僅次于歐洲的第二大市場。而且提價策略也同樣運用到歐洲和亞洲市場，并非單純提高日本市場LV的價格。

“現在的科技和貨源供應完全可以滿足品牌生產需求，只不過看他們是否愿意生產。這是多數奢侈品牌慣用的做法，目的是人為地控制生產環節，制造產品供應的稀缺，以維持高價位。”丁利國向記者進一步解釋說，造成奢侈品牌中類似“限量版”的“饑餓營銷”屢見不鮮。

財富品質研究院院長周婷對《華夏時報》記者分析說，全球整個市場的疲軟對奢侈品集團有一定的影響，但是LVMH集團的業績絕對不能只歸咎于市場大環境。長久以來，市場上LV假貨泛濫，其中又以皮具居多，這就是為何其皮制品部門業績下滑嚴重的原因之一。