能力特征

思維敏捷、口齒清晰，具有一定的觀察、判斷、表達、應變及人際交往能力。

職業分析

當今世界經濟正以勢不可擋的趨勢朝著全球市場一體化、企業生存數字化、商業競爭國際化的方向發展，以互聯網、知識經濟、高新技術為代表，以滿足消費者的需求為核心的新經濟迅速發展。在如此高度競爭、瞬息萬變的宏觀經濟下，營銷被擺在了舉足輕生重的地位上。營銷是中國21世紀熱門的職業，營銷人員尤其是掌握網絡技術的網絡營銷人員更是市場經濟大潮中的弄潮兒。

據統計：世界500強企業的總裁或總經理90%以上是從營銷干起的。

據粗略估計目前我國的營銷隊伍有6000萬之眾，而正規接受培訓、掌握網絡技能、獲得相關等級證書的人屈指可數。據人才市場統計，近幾年營銷類一直穩居第一位，應屆畢業生入職后 半數以上的人員所從事的都是非專業的工作，而營銷成為進入管理階層的基礎訓練。

隨著我國市場經濟的發展，對銷售與市場營銷人員提出了越來越高的要求，為滿足社會對該職業向縱深發展的需要，勞動和社會**部更名為人力資源和社會**部于2006年重新頒布了營銷師國家職業標準，并確定了該職業推銷員職業二個等級：營銷員、高級營銷員。在此之上，設立了助理營銷師(國家職業資格三級)、營銷師(國家職業資格二級)、高級營銷師(國家職業資格一級)。以利于廣大從事推銷營銷人員的職業生涯發展。

營銷師是指從事市場分析與開發研究，為企業生產經營決策提供咨詢，并進行產品宣傳促銷的人員。為滿足社會對該職業向 縱深發展的需要，勞動和社會**部于2002年2月正式頒布了《營銷師國家職業標準》，并確定了該職業 在現有推銷員職業三個等級之上進行銜接，以利于廣大從事推銷營銷人員的職業生涯發展。

該職業對從業人員的要求主要包括：職業道德、職業基礎知識、市場調查分析、營銷策略與營銷活 動管理、產品與價格管理、渠道管理、促銷管理、銷售管理、及網絡營銷管理等職業功能領域。 該職業從2002年下半年開始在全國部分地區開始試點培訓考試，在總結經驗的基礎上，于2003年6 月15日、11月23日在全國開展營銷師國家職業資格統一鑒定。一般每年舉行兩次考試，具體時間見勞動和社會**部鑒定中心發文。

中國是世界上具潛力的市場，專家預測，2008年從事營銷的人員可增至1000萬人。預計在未來10年內，我國將繼續保持營銷人員數量大國的地位，中國所需各類營銷人員1500-2300萬人，是中國就業人數較多的行業和熱門職業。也是目前需求量大，就業形勢好的行業之一，未來就業形勢也十分樂觀。